Google üst üste yaptığı güncellemeler ile internet sitelerine ne mesajı verdi?

Google sözcüsü, şirketin Arama Ağı'ndaki değişiklikleri titiz testler sonucunda başlattığını belirtti. Bu değişikliklerin kullanıcılar için faydalı olduğunun teyit edilmesinin ardından uygulamaya konduğunu vurgulayan sözcü, web sitesi sahiplerine sıralamalarda yardım, kaynak ve geri bildirim fırsatları sunduklarını ekledi.

Yeni Dönem: AI Overviews ile Google Arama

Geçtiğimiz hafta, Google CEO'su Sundar Pichai, şirketin yıllık geliştirici konferansında önemli bir duyuru yaptı. Pichai, Google Arama’nın gelecekte birçok soruya yapay zeka tarafından üretilen yanıtlar vereceğini ve bu yeni özelliğin "AI Overviews" olarak adlandırıldığını açıkladı. Şu anda ABD’de kullanıma sunulan bu özellik, kullanıcıların arama deneyimini köklü bir şekilde değiştirmeyi hedefliyor. Pichai, “Google Arama, insan merakı ölçeğinde üretken bir yapay zekadır” diyerek bu yeniliğin önemini vurguladı.

Web'in Sorunlarına Çözüm: Google’ın Hedefleri ve Eleştiriler

Google, son iki yılda Arama ürününde yaptığı değişikliklerle web'in birçok sorununu çözmeyi amaçlıyor. Şirket, bu yeniliklerin web'i rahatsız eden birçok soruna çözüm getireceğini belirtiyor. Ancak eleştirmenler, Google’ın bu hamlelerinin bazı içerik üreticileri için büyük zorluklar yaratabileceğini düşünüyor.

SEO’nun kötüye kullanılabilirliği, Google’ın arama sonuçlarında spam içeriklerle mücadele etmesine neden oldu. 2022’de yayımlanan “Yararlı İçerik Güncellemesi” ve ardından gelen güncellemeler, düşük kaliteli içeriklerin sıralamalardan kaldırılmasını hedefledi. Google, bu güncellemelerin ardından arama sonuçlarında %45 daha az düşük kaliteli içerik bulunduğunu belirtiyor.

Değişikliklerin Etkisi: Trafik Kaybı ve Kazananlar

Ancak, bu güncellemeler bazı web siteleri için dramatik sonuçlar doğurdu. Örneğin, SEMrush verilerine göre, New York Magazine ve GQ gibi büyük siteler, Google Arama trafiğinde önemli kayıplar yaşadı. Buna karşılık, Reddit gibi kullanıcı tarafından oluşturulan içerik platformları, Google Arama'dan gelen trafikte büyük artışlar gördü.

SEO stratejisti Lily Ray, Reddit'in gördüğü trafik artışının eşi benzeri olmadığını belirtiyor ve bu platformun birçok alanda popülerlik kazandığını vurguluyor. Quora, Instagram, LinkedIn ve Wikipedia gibi diğer platformlar da benzer şekilde arama trafiğinde artış yaşadı.

Yapay Zeka Yanıtları ve Trafik Azalması

Google, AI Overviews’ın web siteleri için trafik sağlayacağını savunsa da, bazı içerik üreticileri ve web sitesi sahipleri bu durumdan endişe duyuyor. Seyahat yazarı David Leiter, yapay zekanın yanlış bilgilerle dolu yanıtlar ürettiğini ve bunun sitelerinin trafiğini olumsuz etkilediğini belirtiyor.

Google, yapay zeka araçlarının yanlış bilgi sağlayabileceğini kabul ediyor, ancak sonuçları iyileştirmek için çalıştıklarını belirtiyor. Şirket, yayıncıların web sayfalarında özel etiketler kullanarak AI Overviews'ın sitelerine bağlantı içerip içermediğini kontrol edebileceğini söylüyor. Ancak, içerik bir kez yapay zeka tarafından kazındığında, bu verileri kaldırmak zor olabilir.

Google’ın Kontrolü ve Antitröst Davaları

Google’ın internet üzerindeki geniş kontrolü, sadece medya yöneticileri tarafından değil, aynı zamanda birçok antitröst davasıyla da sorgulanıyor. Şirket, ABD Adalet Bakanlığı tarafından arama motoru sektöründe yasadışı bir tekel oluşturmakla suçlanıyor. Google, üstün ürünler ürettiği için başarılı olduğunu savunuyor ve kullanıcıların bilgi aramada birçok seçeneği olduğunu belirtiyor.

Google'ın arama algoritmasında yaptığı bu büyük değişiklikler, internet üzerindeki içeriklerin görünürlüğünü ve kalitesini derinden etkiliyor. Yenilikler, web'in geleceğini şekillendirirken, içerik üreticileri ve web sitesi sahipleri için yeni zorluklar ve fırsatlar sunuyor.